铜墙堡垒——顶级装修建材“芯”时代

行业竞争惨烈，整体品质低下
——我国腻子粉行业整体品质亟待改善
墙面腻子（粉状或膏状）是建筑墙面粉刷必不可少的装饰材料，这里主要指内墙腻子粉。我国每年新增的建筑面积近20亿平方米，是全球的50％。墙面腻子需求量巨大，以实际室内施工面积为建筑面积的3倍、以每一平方施工面积消耗量2公斤计算，不算旧房改造翻新消耗量，我国每年新增建筑室内面积每年要消耗1200万吨腻子粉！这么大的需求，这个行业理应是一个黄金产业，理应是一个为国家经济强大做出杰出贡献的产业！然而，大多数厂家却陷入了低质低价的惨烈的恶性竞争，不仅产品附加值近乎于零、厂家收益极低，还因为产品品质低下，不利于消费者的利益，并且对生态环境、对行业经济的发展造成了一定的危害。笔者是长沙市美宫建材科技有限公司负责人，曾经做过油漆工、涂料销售商、现在做腻子粉。对墙面腻子行业从上游原料供应、生产、销售、使用各个环节比较熟悉。从2012年发现腻子行业这个恶性竞争的不良现状开始，就不计成本派人差不多跑完了广东、江西、湖南、云南、贵州、东北三省、内蒙各省部分区域的所有地级市和县城，发现这种情况很普遍的存在；另外通过网络（各地QQ好友）也了解到其他未去的省份也是一样。市面上特别是地级市、县城、乡镇农村市场，难以找到好的产品和品牌，全国就数北京周边好点，少数部分沿海地区好点，其他地方全是普遍的低质低价的恶性竞争，前景堪忧！
那么这又是怎么形成的呢？到底有哪些危害？
首先看看恶性竞争形成的原因：
一、恶性竞争形成原因首先是传统的习惯上，消费者对这种材料了解太少：
由于腻子在装修领域传统的“辅材”身份、在整个装修中的采购金额分量小，消费者把主要精力用在了装饰公司的选择、装修风格的选择、花费较大的主材的选择和讲价上去了，更因为墙面腻子对于业主来说专业性太强，只能是油漆工去使用，品质要不好，自己感受不到！消费者对墙面腻子不关注、不了解、不知情，如果不装修房子，可能一辈子都不知道有这么个材料，大多数业主装修了房子，很有可能也还是不曾了解过，因为很多业主都是选择交钥匙工程，由装饰公司决定，业主很少关注。
二、业主不重视，装饰公司不重视，放任了腻子粉选料的随意性
目前在室内装修行业，很多情形下，如果业主没有特别要求或者装饰公司没有重视，那么装饰公司使用的墙面腻子在分派任务时就会直接当做辅料转包给油漆工或项目经理，由油漆工自行采购。出于经济效益的考量，油漆工选料的标准可能仅仅是好用、价格低，其他的性能诸如附着力、强度、耐久性，就不太在意，他们大多数向自己熟悉的辅料中间商采购。更有甚者，好多油漆工，特别是入行没几年的，也只能感觉到腻子好不好刮，上墙后能管多久，也不知道！他们认为，好刮就好！
三、辅料商为保证竞争优势，偏爱低采购价的腻子粉：
腻子的市场销售，多由油漆商家销售给装饰公司或业主或全包的油漆工。由于油漆商家彼此之间存在的激烈竞争，遇到全包的客户，普遍地会根据油漆工的价格要求，考量利润空间后再给腻子粉厂家出价定制，然后转手配送给装饰公司的油漆工或项目经理，几个环节的相关者，过于重视成本；遇到半包买材料的业主，为了促成油漆主材的销售，让业主从腻子上感觉到“给您很大优惠了”，就把腻子当辅料以极低甚至刚够保本的价格卖给业主，当然，这个腻子又是市场上*低价的产品！这样的腻子产品，品质可能毫无保障，所谓的“质量”，仅仅是油漆工在施工时能够直接感受到的“好用”、“好打磨”而已！至于当时感受不到的耐久性、抗裂性、附着力却毫无保障，而这些性能却恰恰直接关系到消费者的利益。时间长了，这个行业大多数的产品就只剩下了两个优点：好刮、好打磨！
四、厂家之间恶性竞争，相互压价，不断减缩成本，压制了腻子粉行业整体品质水平的提升：
由于生产工艺简单、门槛低，加入行业的大大小小的生产厂家很多。大多数腻子厂家为了争抢销售量大的辅料中间商、油漆商，不敢舍弃既得利益去做前期投资大的品牌模式，不是站在业主利益、社会利益的角度去开发高品质的好产品，而是简单粗暴地不惜以牺牲品质来降低成本，形成其所谓的竞争力，以快速达成目标销售量和利润。几个中间商被争来争去，腻子的价格越压越低，腻子的品质，就越来越差！大家都这么做，行业前景堪忧！在各个行业新技术突飞猛进、品质不断提升、产品附加值不断提升的今天，形成了这个行业普遍存在的与众不同的怪象，那就是——品质越来越差，价格越来越低、利润越来越薄！产品附加值近乎于零！现在市面上大多数腻子产品的品质比十年前还差，比十年前的价格还低！这十年可是各项成本都在上涨呢！生产成本省下来的钱，到底省在哪里呢？
五、*终由于生产、销售、使用各个环节的集体不重视，造成了这个局面：
由于上面说的没有消费者对墙面腻子的主动性的品质的要求和甄选，生产厂家、销售商、装饰公司、油漆工也没有在这个方面予以重视，大多数生产厂家就没有研发和生产高品质腻子的欲望。这样，就形成了普通的、甚至低劣的腻子产品一统天下的局面。
但是，装修*易出现的、*频繁的问题，往往恰恰就在腻子层上，造成的原因，有施工原因，更多的是腻子品质的原因。
一套房子的装修，施工面积*大、质量变数*大、隐患*不易预防的就是墙面装修，经过统计发现：装饰公司的维修工作，大多数属于墙面问题，并且很大部分是腻子造成的：有不注意搭配选料，把不能厚刮的腻子当砂浆来粉刷刮很厚，没多久就开裂空鼓的；更多的则是因腻子附着力不好，在吊顶石膏板上成大片脱落的；因腻子粘结强度差，造成墙面大面积空鼓、分层、粉化、造成饰面层墙漆、墙纸起皮起翘的……
那么，行业的恶性竞争到底有哪些危害呢？
一、直接损害消费者利益：品质低下造成墙面装修远没达到预期使用寿命，短期就要返修重做，不仅要重刮腻子，还要重新返工刷漆贴墙纸，极大地浪费了业主的钱财和精力！一桶桶昂贵的墙面漆刷在普通的腻子上面，看着都心疼.不在少数的高楼大厦，由开发商刮大白（油漆工全包承包）了再出售，业主装修时大多都会花钱请人铲掉重新刮腻子，浪费了大白不说，还要多花铲除的工钱！
二、对生态环境的危害：品质低下的产品达不到预期使用寿命，频繁的返修重做直接造成了整个行业对上游原材料巨大的消耗，加剧了主要原料石粉开采对生态植被的破坏!并且，为腻子提供施工性的必须的主要原料——纤维素（国内厂家主要集中在河北石家庄、山东德州一带）也是一个重度污染的行业。我国有地球上20％的人口，很多资源却占不到5％，不能在这样无节制地消耗下去！不然，后果很可怕！
三、制约了行业的发展：如果大家都把价格作为唯一的竞争力，那么行业的技术创新、品质提升、经济贡献、低碳节能就难以实现。可以这么说，多数地方，还在大量使用欧美国家几十年前就淘汰了的产品！
四、行业难以出现大品牌：由于前面所述的诸项原因，行业难以呈现差异化，没有差异化的需求，大家都做价格低得不能再低的恶性竞争，无形中生产厂家就都沦为了变相的搬运工。于是，大家在消耗了巨大的环境资源的同时，并没有促成行业理应的进步与可持续发展，没有为消费者的生活带来理应的质的提升，更没有促进行业整体经济规模的理应的增长、没有促进行业理应对税收贡献的增长（只会不停地减少）。长此以往，行业就难以呈现出大品牌，特别是能与国外强势品牌抗衡的大品牌！中国梦，在这个行业，就无从谈起！
五、阻碍了行业整体经济规模的提升：我国的工业附加值率（就是生产一元钱产品新创造的价值比例）是很低的，在美国、德国生产一元钱产品，约有五角钱是新创造的价值，占到50％；日本占40％，我国仅占25％。我国工业产品附加值较低，说明我国的制造企业创新能力不强，多以低端为主，这种情况，在腻子粉行业是*严重的，几乎没有附加值！很多厂家几乎是照本卖，靠腻子极低的价格打开销售网点布局，只靠其他的胶水、石膏等产品赚钱。越拼越低的、低得不能再低的价格，将行业的整体经济规模不断缩小，产品附加值极低甚至于零，厂家商家都赚不到钱，哪有钱缴税？又能缴多少税？没有税收，经济何以腾飞，国力何以强大？中国梦何从谈起？
好腻子会因为价格高而卖不动吗？业主真的很在乎腻子粉的价格吗？
显然不是的，他们只是未曾关注过，没有这个理念。试想想，一套房子120平米，需要普通腻子粉40袋（市面上多为14公斤装）买*便宜的7-8元钱（福州至福建全省零售大致行情，这样的腻子用手掌都能摸得穿底）约300元左右，用高档的腻子可能要1000多元，每套房要多几百或上千元，业主会在乎这个差价吗？答案是否定的!我们询问过至少100位消费者，其中有刚装修完的业主，有准备装修的业主，也有近几年没有装修过房子也不知道什么时候能装修房子的人们。他们都说：如果腻子粉真的很重要，质量不好墙漆就会漆皮，那么，谁都不会在乎多花1000元甚至2000元来买更好的腻子粉！一套三居室的房在一个县城里连买带装修也要花费50多万元啊！更不说中等、一线、二线城市了。实际是——腻子粉的确很重要——因为，古语道：皮之不存，毛将焉附？底子不牢，再好的墙漆也是白刷！我们的消费者买手机，一个几千元，哪怕再好，也少有能用到两年不换的！为什么管一辈子的腻子却要去省钱买便宜货呢！绝对不会！价格的高于低，从来就没有绝对的，再高，只要消费者认可你的品质和价值，也会买你的产品！这里面，需要引导！
推广高品质墙面装修底材（腻子），引导行业避开恶性竞争的积极意义
如果大家都能够把竞争的焦点转移到品质、服务质量、品牌价值上来，看谁的产品品质好、服务质量好、品牌价值高，那么，行业就会呈现出另外一幅可喜的盛况——业主挑好的、销售商推好的、厂家就会不断开发新技术生产更好的产品来满足市场需求！这样一来，品质上去了，价格上去了，附加值上去了，利润上去了，整体经济规模上去了，行业为国家上缴的税收也上去了！还有，因为品质提高了，墙面装修的使用寿命延长了！铲掉重做的浪费减少了，矿山的石头挖得少了，对生态植被的破坏减轻了！我们的后代的环境压力减轻了！
因为大家舍不得既得利益，怕研发、推广成本高了，价格涨了之后会丢失客户。而业主又不关注腻子粉，没有高品质腻子粉的消费欲望，厂家就更没有花费高成本研发和推广高品质腻子粉的积极性。如此形成循环，厂家、商家、消费者腻子消费意识形态难以改变，则引导行业避开恶性竞争困难重重、任重而道远！
怎么改善？在规范监督管理、厂家自律做好产品的同时，对业主、施工单位和人员进行大量宣传引导，只有在业主认识到了这个问题之后，他们才会有主动的高品质的、差异化的需求，才能进一步激发众多厂家研发、推广高品质高附加值产品的积极性，才能促使行业呈现显著差异化，才能有这个行业品牌孕育的土壤。
行业的改良急需有担当的企业亮剑，站起来，带头向前走！
上海闵呈建材专注于高品质墙面腻子的研发与推广，不但拥有自己的品牌、不断地创新的能力和企图心，还有博大的胸怀和格局！两年前跑完我国的几个省份之后，就确立了自己的行业理念——好漆打好底，装修硬道理，以及自己的品牌核心价值——为业主打好底子，为社会创造价值！目前，在全国同行业已经拥有了很好的正能量的影响力，受到了广大业内人士的广泛赞许！我们目标很明确，就是要通过不懈的努力，来带动整个行业的参与者避开低质低价的恶性竞争，*后促进整个行业的技术进步，促使产品品质提升、产品附加值提升、整体经济规模提升、行业利润提升、为国家上缴的税收提升！那么，行业还会因为参与的众多厂家相互比技术、比品质、比服务、比理念、比核心价值而不断地进步成长，打破这个几乎没有差异化、没有附加值、没有大品牌的行业格局，从而涌现出一批我国腻子行业的奔驰、宝马、劳斯莱斯、爱马仕、阿玛尼，走出国门，立于世界，成为优秀民族品牌！还有，因为品质提高了，墙面装修的使用寿命延长了！铲掉重做的浪费减少了，矿山的石头挖得少了，对生态植被的破坏减轻了！我们的后代的环境压力减轻了！
为了把这一利国、利民、利社会、利环境、利行业的事业高效地做好，这就是墙面腻子粉行业的中国梦，铜墙堡垒品牌，正竭力为之努力奋斗！
铜墙堡垒——引领*油漆辅助材料全“芯”时代，油漆辅料行业领跑者！！
闵呈建材总经理蒋震 2014年9月19日20点48分