LED工程照明品牌发展之路

国内LED行业缺少龙头品牌，但行业从来不缺做好产品的企业，只不过由于品牌宣传力度稍显不够，才使得LED品牌陷入“邻家有女初长成，养在深闺人未识”的尴尬境地。业内人士称，“LED企业要发展壮大，必须走品牌经营的道路，品牌树立的深度和广度是企业抢占市场份额的重要砝码。随着家居照明市场需求爆发，品牌塑造显得至关重要。

　　价格“击倒”品牌
　　谈到行业品牌现状，诸多业内人士表示不堪。品牌的缺失，与LED照明企业没有意识到品牌重要性有关，或者说还不知道如何去塑造品牌。但据《LED照明渠道》记者走访了解，企业放弃品牌*大的因素却是迫于生存的压力。

　　“以球泡为例，现在中山灯具市场上，每瓦不足2元售价的大有人在，甚至3瓦球泡已经低到4元左右，追求品牌，定位高端根本没有市场”。业内人士提到，目前全国各地终端市场的LED照明多来自中山，低价将品牌拒之终端门外。

　　中山某企业老板更是直言不讳：“都说品牌走高端，价格走低端，但目前不管是中山还是全国终端市场，都是低价的天下，企业走低端路线，更多的是出于生存的考虑”。

　　他还提到，判断好品牌*基本的标准，就是需要满足消费者的需求，而在当前的市场环境下，低价就是消费者*大的需求，而低价的产品市场需求也*大，企业没必要舍弃低价去做根本不被市场接受的品牌。对中小企业来说就是想做，资金也不允许，还不如定位低端。
诚然，做品牌是大企业的“专利”，然而品牌在终端没有市场的现实，使得现在许多知名的LED照明企业，甚至包括部分上市公司都将价格作为自己的竞争利器，更何况是夹缝中生存的中小企业，在激烈的竞争中为求得生存已无暇他顾。

　　品牌意识“起步”
　　虽然无品牌的行业现状令业内人士担忧，并且整个LED照明行业在短时间内不会有太强势的品牌出现。

　　然而我们也欣慰的发现，许多企业正在日益关注品牌建设，并积极通过各种途径，来扩大自己在行业内的影响力，为塑造自己的品牌形象铺路搭桥。

　　而在具体实施办法上，选多企业不约而同地选择请明星代言的方式，来扩大自己的品牌影响力。因此，LED照明企业间选择明星代言蔚然成风。不管是请明星代言，还是无私捐助雅安，都体现了企业塑造品牌的意识。LED照明的市场推广，也不仅仅是照明产品的应用，而是全新的生活理念与消费方式的推广。

　　随着LED家居照明市场爆发在即，相信今年国内LED照明企业在品牌树立的市场策划活动上，力度将得到提升。企业为什么要树立自己的品牌，目的是与竞争对手区分开，形成自己的特色。举个简单的例子，一条LEE的牛仔裤要卖五六百甚至上千块，而一个普通牌子的只能卖一百多块甚至更低，这就是品牌的效应。

　　打品牌“持久战”
　　传统照明企业已耕耘多年，拥有完善的渠道及品牌基础，因此在品牌树立方面，传统照明显得更为积极，而那些新进的、单纯做LED照明企业，其品牌意识要相对淡薄些。目前，国内LED产业竞争可以用惨烈来形容，大家都注重技术与质量的提升，在市场推广方面并未投入太多精力。也有一小部分企业，在注重技术和质量的同时，也会适当推出市场策划提升自身形象，提高在消费者面前的曝光率，使自己在市场上能稳站脚跟。品牌不能局限于地域和消费人群，也不能仅浮于表面而不下沉到渠道。

　　当前不管是新进的LED企业，还是处在转型十字路口的传统照明企业，看似处在相同的起跑线上，在品牌打造方面，大家各自凭借自身的优势，各有胜算，而事实上传统照明却更有优势。

　　树立成熟的品牌是企业做大做强必不可少的，即使是在行业发展处于困境的今日，企业也需要为塑造品牌做出努力，而不是始终着眼于低端，迎合市场需求做暂时性的产品。