2012地板电商为利润率集体“触网”

　 【汉莎地板整理】据估算，2013年中国网络交易规模有望突破1万亿元，中国4.2亿的网民中有35％的网民选择网上购买商品，如此庞大的数字对于地板企业来说绝对是一块“大蛋糕”。



　　目前，众多地板商都开始“触网”推出网购地板的业务，许多一线品牌的地板厂商都在淘宝商城开有网店，很多还开有品牌旗舰店。虽然，目前网络销售占总销售份额的比例很小，但是增长十分迅速。



　　网购、地板产品都有其自身的销售特点，如何将二者更合理地结合起来?汉莎地板营销总监有自己的看法：“我们把网店和实体店结合起来，线上线下结合——在实体店中选货、看货，在网上以较低的价格买进，而且实体店全面支持专柜验货，以保障网店商品的品质。”。这也是目前很多品牌地板商操作电子商务的运作模式。



　　这样是否会让本已低迷的实体店销售更加雪上加霜?汉莎地板认为，实体市场要避免这种冲击，就应该考虑如何将线上和线下更好地结合在一起，优势互补，形成一种合力，转化成更大的机遇。通过线上线下两者的结合，把整个蛋糕做大，把市场改造成更先进，更符合目前商业交易趋势的平台，突破目前店面成本高、人力成本高的地板业门店式销售模式的困境。更重要的是网络销售的利润要高于实体店，这在利润日益摊薄的地板业很重要，毕竟销量可以积累，但利润率更重要。

　
　　
　　中国林产工业协会顾问张森林认为，中国已经培育起了成熟而庞大的网购人群，这为地板电子商务的发展提供了有利条件。至于哪种模式更好，还有待业界的摸索和市场的检验。