地板业要转型 唯管理与创新

【宾步地板整理】随着国家十二五改变现有经济结构的方案提出，我国地板行业的发展也将进入重大转型时期，由单纯追求产能规模的扩张转向追求功能和技术创新。由模仿跟进转向自主创新;由粗放式转向精确定位，由无序竞争转向规范有序的竞争......

　　今年，受地产市场的限购令、人民币升值、国际经济因素等市场影响，地板品牌的终端市场较去年同期有明显的回落。而各种原材料、生活用品价格大幅涨价、终端卖场租金高涨、员工工资大幅高涨等因素，也让经销商的压力剧增。目前严峻的经济形势让整个家装行业叫苦不迭。

　　随着人工和原材料价格的上涨，产品成本增加导致产品价格上涨是必然。任何行业发展成熟，都会进入微利时代。宾步地板认为目前地板行业进入微利时期，企业纵向发展要深挖潜力，充分利用原材料、降低库存、充分发挥人工效益、优化采购等管理手段来获得利润增长点。企业横向发展需要寻求新的市场、新的产品。像买地建厂、涉足其他家居行业、开发更加多元化的产品等等。

　　在经历了近几年卖场、专卖店的疯狂增长遍地开花之后，地板行业营销渠道转型到了迫在眉睫的地步。如今高昂的入场费、管理费、店面租金像一座座大山压得经销商喘不过气来。面对传统渠道的举步维艰网络营销成为了新的试水点和发展方向。

　　毫无疑问，电子商务时代已经到来。在这条新的营销高速公路上，有些企业大步向前，有些企业将信将疑，但无论如何，他们都跑在或走在电子商务的大路上。经过这些年的发展，如今，企业的网络营销意识已经增强不少，制作精良、信息丰富的企业网站或商铺比比皆是。宾步地板认为从电子商务这几年的发展来看，现在已经没有建不建的问题了，而是你没得选择只有建。5～8年以后，电子商务可能占了地板成交比例的50％～60％，现在传统专卖店，尤其在一线城市，其功能会从目前的卖场，逐渐转化成配合网络营销的体验中心。